近日，为期16天的《YY七遇记》主题活动圆满收官，作为YY直播与七猫共同推出的一档网文IP创新化直播演绎类活动。在持续构建更加多元化的营销场景的同时，本次合作还重磅打造了直播与网剧的联动活动，为广大用户带来优质内容的创新体验。

(资料图)

依托YY直播的平台流量和丰富的内容互动形式，以及七猫多部爆款网文IP及自制网剧，双方的合作形成了良好的互补和品牌效应。在网剧《我的医妃不好惹》热播期间，YY直播于5月5日、6日连续推出两场直播活动，网红主播联动网剧主演、主创共同带来精彩的番外直播内容，助力网剧冲上猫眼短剧热度榜冠军，其中5月6日热度值达到高峰。此外YY站内精品内容也深受广大观众好评，活动期间总热度超500万，总观看人次超200万，调动平台主播80余人，全网总粉丝量超5000万。

爆款IP与直播平台相互赋能，演绎网文IP别样精彩

本次《YY七遇记》主题活动，由七猫旗下知名IP《神医毒妃不好惹》以及由其改编的网剧《我的医妃不好惹》领衔。在番外专场直播《闪闪医妃惹人爱》中，YY直播金牌主播鱼闪闪携手许清雅、文苡帆两位主演再度沉浸式演绎“神医毒妃”的互相成就与救赎，主播鱼闪闪在与两位主演完成任务挑战的同时，还为观众带来诸多古风歌曲的精彩演绎。

此外，《我的医妃不好惹》剧组还携10位主创、演员现身YY直播间进行“线上团建”，并邀约YY金牌主播苏祤熙连麦，打造了YY首次网剧主创明星团建节目，为广大观众带来了更多别出心裁的精彩内容。

在重头IP的领衔演绎之外，依托直播平台独有的实时互动属性，多款IP作者、特邀嘉宾还携手YY头部主播打造了《YY有说书》精品读书栏目。近百位YY直播头部、腰部主播线上连麦，创新演绎《盖世神医》《青闺令》《你是我的万千星辰》《第一瞳术师》《九阳武神》等数百款七猫旗下IP，以“情绪说书”“名场面再现”“作者连麦”“才艺展示”等更加新颖的直播内容，打造浓郁的书香氛围的同时，通过直播赋能为网文IP深度转化、价值挖掘探索出更加高效的全新模式。

构建多元场景化营销，衍生裂变传播新玩法

随着新世代消费力的崛起，为撬动泛娱乐领域圈层的更多年轻群体，多元化场景营销势在必行。因此，通过跨界与联合创新搭建与年轻人沟通的新场景，不仅是品牌与年轻人沟通的助推剂，也让品牌在“多元场景”的氛围中深入触达目标用户心智，驱动营销进阶。

此外，在新媒体时代，随着直播、短视频等新兴传播方式的普及，网剧的宣发向多样性、趣味性的方向发展，YY直播作为国内泛娱乐直播行业的领军企业，在大力发挥直播平台“现场感+互动性”优势的同时，也在网文IP、网剧裂变传播方面不断推陈出新。

此次YY直播与七猫跨界强强联合，成功实现了双赢的《YY七遇记》主题活动，基于YY直播的流量优势和优质主播资源与七猫原创小说的优质内容进行联动，为直播与网络文化合力提升IP价值打开了想象空间。不仅如此，从网剧到衍生性视听化作品的转化链路的打通，不仅增大了网剧作品多平台的曝光，更是解锁了网剧裂变传播的新玩法，为“网文IP+网红直播”的搭配再度进行了有效验证，探索出一条泛娱乐领域生态共融、提效增长的新路径。

未来，YY直播也将不断突破传统模式，继续创新联合优质品牌及IP，生产更多精品直播内容，触达更广泛的泛娱乐用户，满足用户多元化的内容消费需求。

关键词：